 |
| Nätrot 12 Hemsida |
Under de dryga fem år Netroots organiserat progressiva bloggare och nätaktivister har mycket förändrats. Nätrötterna har blivit bättre organiserade och vi har blivit ett naturligt inslag i svensk opinionsbildning.
Jag kommer ansluta till detta mer explicit vid mitt seminarium där jag talar om något så banalt som statistik och trafikanalys. Urtrist tycker många men det jag vågar påstå är att det är centralt att förstå sin egen trafikstatistik för att bryta igenom bruset, det är inte bara texten som skall bära. Brit Stakston tillhör de som menar att samhällspolitiska bloggare överskattar sin egen betydelse och inte alls påverkar opinionen, andra aktörer pekar i andra riktningar men har det gemensamt att ingen egentligen har insyn i de enskilda bloggarnas trafik. Denna trafik är, för de flesta, en hemlighet de håller hårt i. Och det finns goda skäl till det. Det är genom trafikdatan, analysen och de slutliga textanalyserna vi ser hur vi påverkar opinionen.
Opinionsbildande bloggande och till exempel livsstilsbloggande skiljer sig nämligen åt i grunden. Jag är mer intresserad av vem eller vilka som läser mina inlägg, mindre av hur många. Blondinbella har kanske 20 gånger så många läsare än jag varje dag. Men det är inte de läsarna just jag vill adressera. Det räcker att jag har en enda person som läser ett visst inlägg för att jag ska kunna påverka debatten om den personen är exakt rätt person. För mig är det viktigare att mina utrikes- och säkerhetspolitiska postningar läses av Statsrådsberedningen, Försvarshögskolan, Utrikespolitiska Institutet och FOI än att alla mina partikamrater läser dem. I andra skeenden är det andra mottagare som jag vill adressera och då är vägen dit något annorlunda. Varje brusmatta kräver sin taktik för att bryta igenom.
Jag kommer ta er igenom från historiens början, rättare sagt från när vi började förstå hur vi kunde mäta genomslagen i praktiken genom att jämföra olika former av data. Två av exemplen som jag kommer uppehålla mig vid är dels Klamydiabrevet, en bloggpostning som vände vinden i valrörelsen 2010, samt debatten om Nya Karolinska Sjukhusets finansiering. Det finns i bägge exemplen en rad med erfarenheter att dra när vi tittar bakåt i de statistiska underlagen. Ett tredje exempel kommer mitt och andras arbete kring ÖKK, Öppna Kriskommissionen, stå för. Det var då vi nyttjade alla tidigare erfarenheter mer metodiskt. Och fick genomslag i det socialdemokratiska partiet. Återigen, olika erfarenheter satta i nya sammanhang fick en rad med effekter som vi lyckades styra.
Jag kommer att täcka in hur jag väljer att använda mig av olika medier, såväl sociala som traditionella. Att använda olika metoder i kombination med varandra är avgörande för vilket genomslag ett budskap får. Genom att behärska din egen besöksstatistik kan du, efter en viss tid, påverka vilka som nås av det du har att berätta. Jag kommer lotsa er genom många av de statistikprogram som florerar på marknaden. Det finns dessvärre inte ett enda som täcker alla behov varför min ambition bara blir att ge er en färgpalett, en förståelse för hur ni kan göra och därefter inspiration.
Resten? Det får ni stå för själva. Transpiration och hårt arbete. Men håller ni hela vägen så kommer ni bryta igenom. Det är inte frågan om, utan när. Kom ihåg, det krävs egentligen bara att ni har en läsare för att vrida kursen rätt. Om ni fångar rätt läsare i rätt tidpunkt så är ni där. Det är det som är tricket och det är de ledtrådarna som jag ska försöka förmedla.
